SEO-handleiding voor hotels: verbeter de zoekmachineresultaten voor de website van je hotel

Wat is SEO?

SEO is Engels voor Search Engine Optimization (letterlijk: zoekmachine-optimalisatie), en staat voor een verzameling technieken die worden gebruikt om ervoor te zorgen dat een website, zoals de officiële pagina van een hotel, onder de eerste resultaten verschijnt wanneer iemand op Google of op andere zoekmachines zoekt.

Stel, je plant een citytrip naar Groningen met je hond en je bent op zoek naar een huisdiervriendelijk hotel in het centrum van de stad. Dan typ je waarschijnlijk iets in als: 'Huisdiervriendelijke hotels in het centrum van Groningen'. Dankzij SEO eindigen de websites van de hotels die voldoen aan je zoekcriteria dan bovenaan de zoekresultaten. Op deze manier vermijd je als gebruiker dat je verdwaald raakt tussen duizenden pagina's en vind je gemakkelijk wat je nodig hebt. Dit is cruciaal voor het hotel, omdat het helpt de ideale gast aan te trekken: iemand die precies zoekt wat het hotel te bieden heeft.

Waarom is SEO belangrijk voor hotels?

SEO is van essentieel belang voor hotels, omdat de meeste reizigers hun zoektocht naar accommodatie online beginnen. Als je hotel niet bij de eerste resultaten staat, kan het net zo goed niet bestaan. We geven vier belangrijke redenen die duidelijk maken waarom SEO een must is voor je hotel:

1- Online zichtbaarheid

Hoe geweldig je hotel ook is, als niemand het kan vinden op Google, is het alsof het niet bestaat. Zelfs als het op de tweede pagina van Google verschijnt mis je kansen. SEO zorgt ervoor dat je website direct in beeld komt bij mensen die actief op zoek zijn naar accommodatie.

2- Vind je perfecte gast

Met de juiste SEO kunnen mensen die precies dat zoeken wat jij aanbiedt, jou ook vinden. Bijvoorbeeld 'huisdiervriendelijk hotel in het centrum van Groningen'. Het is de beste manier voor je hotel om de perfecte gasten aan te trekken.

3- Meer directe boekingen

Wanneer je hotel organisch tussen de zoekresultaten verschijnt, word je minder afhankelijk van online reisbureaus (OTA's). Je krijgt dus meer directe boekingen en daarmee meer inkomsten voor je hotel.

4- Voorop blijven lopen

Een goede SEO-strategie zorgt ervoor dat je hotel bovenaan de zoekresultaten komt te staan. En dat betekent dat de concurrentie achterblijft. En wie wil er nou niet aan de top staan?

Zo optimaliseer je de SEO van je hotelwebsite

Succes in de digitale wereld begint met een solide SEO-strategie. Als je wilt dat je hotel zich onderscheidt van de concurrentie en meer gasten trekt, is het essentieel om de SEO van je site te optimaliseren (zowel on-page als off-page). Denk daarbij ook aan gelokaliseerde SEO. Veel van je potentiële gasten zullen geo-gelokaliseerde zoekopdrachten uitvoeren, op zoek naar hotels in de buurt van hun locatie.

Hieronder bespreken we vier belangrijke gebieden voor optimalisatie – waarbij we ook de kleine geheime secties niet onvermeld laten!

• On-page SEO
• Off-page SEO
• Gelokaliseerde SEO
• SEM-strategie

Dit klinkt ingewikkelder dan het is, maar blijf bij de les. Elke tip is eenvoudig toe te passen en zal je website laten stijgen in Google.

1. On-page SEO: leg een solide basis

On-page SEO verwijst naar optimalisaties die direct worden uitgevoerd op de inhoud en structuur van je website. Hier zijn wat basistips:

A- Zoekwoordenonderzoek

Voordat je gaat optimaliseren, moet je een goed zoekwoordenonderzoek uitvoeren. Dit betekent dat je moet nadenken over de woorden die mensen gebruiken als ze op zoek zijn naar een accommodatie in jouw stad. Vind die populaire zoekwoorden die bezoekers kunnen aantrekken met tools zoals Google Keyword Planner of Semrush.

Nu een tip: zoek naar woorden op basis van zoekintentie. Dat wil zeggen dat je nadenkt over wat de gebruiker precies wil als die iets intypt in Google. Iemand die bijvoorbeeld op zoek is naar 'goedkope hotels in het centrum van Groningen', is waarschijnlijk klaar om te boeken. Maar iemand die 'beste luxe hotels in Groningen' invoert, lijkt eerder bezig met het onderzoeken van hoogwaardige opties. En dat is een belangrijk verschil.

B- Contentoptimalisatie

Als je je zoekwoorden hebt gevonden, moet je ze strategisch gebruiken op je website. Plaats ze in titels (H1), kopteksten (H2, H3, enz.) en in de hele lopende tekst. Maar pas op! Let op dat je niet bezig bent met keyword stuffing. Dat is een praktijk waarbij schrijvers veel te veel zoekwoorden in hun tekst stoppen. Dit is iets wat Google herkent. De zoekmachine heeft er een hekel aan en kan je pagina straffen als je dit doet. De truc is ervoor zorgen dat je inhoud natuurlijk, relevant en nuttig is voor je bezoekers.

C- Metatitel en metabeschrijving

Dit is een belangrijk tweetal. De metatitel is de titel die wordt getoond onder de zoekresultaten: dit is het eerste wat mensen zien. Als je bijvoorbeeld een huisdiervriendelijk hotel hebt, zou je metatitel iets kunnen zijn als: 'Beste hotel in Groningen-centrum | Wij zijn dol op huisdieren' De metatitel mag nooit langer zijn dan 60 tekens (inclusief spaties), anders wordt die niet volledig weergegeven bij de zoekresultaten. 

De metabeschrijving is de kleine tekst die onder de titel verschijnt bij de Google-resultaten. Hoewel deze niet direct van invloed is op je ranking, speelt hij wel een belangrijke rol om gebruikers op je pagina te laten klikken. Zorg dat je metabeschrijving aantrekkelijk, kort en overtuigend is, bijvoorbeeld 'Geniet van een onvergetelijk verblijf in hartje Groningen met je huisdier. Boek vandaag en krijg 10% korting.' De metabeschrijving mag maximaal 158 tekens zijn (inclusief spaties).

D- Verbetering van de gebruikerservaring

Google let goed op de gebruikerservaring. Dit betekent dat je website snel en makkelijk navigeerbaar moet zijn, met een visueel aantrekkelijk ontwerp. Verder is het tegenwoordig een must om je site teoptimaliseren voor mobiel. Dit betekent dat je website ook vanaf telefoons en tablets er geweldig uitziet en goed functioneert. Als je site langzaam laadt of moeilijk te gebruiken is op een mobiel apparaat, raak je bezoekers kwijt. En echt: Google ziet het.

Om dit te bereiken, moet je ervoor zorgen dat je website snel laadt (niemand wil langer dan 3 seconden wachten) en gebruiksvriendelijk is, met duidelijke menu's en toegankelijke knoppen.

E- Indexeren en crawlen

Wanneer de bot van Google je website bezoekt, is het doel om alle URL's die deze tegenkomt te onderzoeken, zoals je thuispagina, boekingspagina of de pagina's met je kamers. Dit proces heet crawling en stelt Google in staat om te bepalen welke pagina's moeten worden weergegeven onder de zoekresultaten. Maar Google hoeft niet alle pagina's op je site te crawlen, vooral niet als ze niet relevant zijn voor je bezoekers of geen waarde toevoegen aan de zoekresultaten. Zo bieden inlogpagina's, pagina's met het privacybeleid of zelfs met verlopen speciale aanbiedingen geen waarde voor gebruikers die op zoek zijn naar accommodatie.

Om te voorkomen dat Google tijd verspilt met het controleren van deze pagina's, kun je het bestand robots.txt (te vinden in de root van je website, bijvoorbeeld (https://www.mews.com/robots.txt) gebruiken om de toegang tot irrelevante URL's te blokkeren. Zo optimaliseer je je crawlbudget (de tijd en moeite die de Google-bot besteedt aan het crawlen van je site), zodat deze zich richt op de pagina's waarvan je echt wilt dat ze geïndexeerd worden, zoals je boekingspagina of de pagina's met je kamers.

Als je wilt dat Google een pagina blijft crawlen, maar niet wilt dat deze bij de zoekresultaten verschijnt, kun je de tag 'noindex' toevoegen aan de HTML-code voor die pagina.

F- Werk aan interne links

Met interne links creëer je een netwerk van wegen en snelwegen tussen de belangrijkste pagina's op je website, waardoor Google begrijpt welke pagina's het meest relevant zijn. Als je bijvoorbeeld een blogbericht schrijft met de titel 'Hoe overleef je de zomerse hitte in Eindhoven?', kun je een link toevoegen met de tekst 'Lekker ontspannen in onze kamers met airconditioning en minibar.' Resultaat! Hiermee komen je bezoekers terecht op de pagina met de kamers en weet Google dat deze pagina essentieel is.

Met dit soort interne links kan Google niet alleen je site efficiënter crawlen omdat het de belangrijke pagina's makkelijk kan vinden, maar verbetert ook de indexering, omdat Google deze pagina's ontdekt en prioriteit geeft in het analyseproces. Daarnaast verbetert het de gebruikerservaring, omdat bezoekers naar relevante inhoud worden geleid en deze pagina's hoger scoren bij de zoekresultaten. 

2. Off-page SEO: werken aan autoriteit en kwaliteitslinks

Off-page SEO richt zich op acties die buiten je website worden uitgevoerd om de zichtbaarheid en online autoriteit van je website te verbeteren. 

Dit zijn enkele belangrijke strategieën die je kunt gebruiken:

A- Linkbuilding

Hoogwaardige inkomende links of backlinks zijn een belangrijk signaal aan zoekmachines dat je site relevant en betrouwbaar is. Hoe meer links je krijgt van gezaghebbende websites, hoe meer zichtbaarheid je zult hebben in de zoekresultaten. Ga op zoek naar mogelijkheden om links te genereren, zoals van hotelgidsen, reisblogs of boekingsportals. Je kunt ook samenwerken met influencers of waardevolle content genereren waarnaar andere sites misschien willen linken

Het plaatsen van dit soort content is net als snoep uitdelen met Halloween: iedereen wil iets lekkers en mensen komen graag terug voor meer!

B- Wees actief op sociale media

Sociale media spelen een cruciale rol bij het promoten van jouw hotel en het genereren van natuurlijke links. 

Maak socialemedia-profielen aan voor je hotel en deel regelmatig relevante en interessante inhoud. Maak contact met je volgers, reageer op opmerkingen en vragen en promoot speciale aanbiedingen of evenementen. 

Naarmate je aanwezigheid op sociale media groeit, zullen anderen sneller je inhoud delen en ernaar linken.

C- Zorg voor reviews

Positieve beoordelingen van gasten zijn een geweldige manier om vertrouwen op te bouwen en je online reputatie te verbeteren, maar dat is nog niet alles. 

Elke keer dat je gasten je hotel noemen en een link naar je site toevoegen, verbetert ook je positie onder de zoekresultaten. Daarom is het goed om je gasten aan te moedigen om beoordelingen achter te laten op reviewsites en platforms voor getuigenissen.

3. Gelokaliseerde SEO: bereik reizigers in je omgeving

Plaatselijke SEO is vooral belangrijk voor hotels, omdat reizigers vaak naar accommodatie zoeken met behulp van geolocatie. 

Enkele handige tips om je plaatselijke zichtbaarheid te verbeteren:

A- Google Mijn Bedrijf

Registreer en verifieer je hotel op Google Mijn Bedrijf. Dit is een essentieel hulpmiddel om je plaatselijke aanwezigheid te verbeteren. Zorg ervoor dat je alle informatie invult, waaronder je adres, telefoonnummer, kantoortijden, enz. En vergeet niet om goede foto's te uploaden! 

Vraag je gasten ook om beoordelingen achter te laten op je Google Mijn Bedrijf-profiel, want dit versterkt je plaatselijke zichtbaarheid en reputatie.

B- Plaatselijke vermeldingen

Plaatselijke vermeldingen zijn vermeldingen van je hotel in lokale hotel- en bedrijfsgidsen en websites. Zorg ervoor dat de informatie van je hotel, zoals naam, adres en telefoonnummer, consistent is op alle plekken om je lokale ranking te verbeteren.

C- Optimalisatie van plaatselijke zoekwoorden

Gebruik relevante plaatselijke zoekwoorden in je content, vooral in je hotelbeschrijvingen en locatiegerelateerde pagina's. 

Als je hotel bijvoorbeeld in Eindhoven is, neem dan zoekwoorden op als 'hotel in Eindhoven', 'accommodatie in Eindhoven', etc. Dit trekt de aandacht van reizigers die op zoek zijn naar accommodatie op die specifieke locatie.

D- Verbeter je contentmarketing

Contentmarketing is een belangrijk instrument van je plaatselijke SEO-strategie en biedt meerdere voordelen voor je hotel. Met een actuele blog met relevante en nuttige content trek je niet alleen reizigers aan, maar verbeter je ook de positie van je website bij plaatselijke zoekopdrachten. 

Door nuttige en boeiende content te publiceren (zoals '5 geheime bars in Barcelona die zelfs veel locals niet kennen' of 'Hoe maak je een geweldige foto voor de Sagrada Familia zonder een leger toeristen om je heen'), trek je niet alleen nieuwsgierige reizigers, maar verbeter je ook je plaatselijke SEO met behulp van strategische zoekwoorden. Daarnaast zijn blogs natuurlijke backlinkmagneten: andere websites zullen naar je inhoud linken als ze die waardevol vinden, wat je off-page SEO ook weer verbetert.  

En vergeet niet: een goed bijgehouden blog vol interessante en nieuwe content is goed voor het imago van je merk en maakt van je hotel een betrouwbare, actieve bron van informatie binnen de gemeenschap. Het is een win-win-strategie om meer boekingen aan te trekken en je online aanwezigheid te verbeteren.

4. SEM-strategie: vergroot je zichtbaarheid met betaalde reclame

Naast de SEO-strategieën voor hotels die we tot nu toe hebben gezien, is een SEM-strategie (Search Engine Marketing) een geweldige manier om je online zichtbaarheid aan te vullen en te vergroten. 

SEM houdt in dat je betaalt voor zoekmachine-advertenties, waardoor je prominent in de zoekresultaten verschijnt en verkeer naar je website genereert.

• Directe positionering: In tegenstelling tot SEO, waarbij het enige tijd duurt voordat je resultaten ziet, geeft SEM je onmiddellijke zichtbaarheid.
• Nauwkeurige targeting: Je kunt je advertenties richten op specifieke doelgroepen op basis van locatie, interesses, taal en andere demografische criteria. Je bereikt zo de reizigers die het meest relevant zijn voor je hotel.
• Controle over je budget: Je kunt dagelijkse bestedingslimieten instellen en je campagnes in realtime aanpassen om het beste rendement op je investering te krijgen.
• Gedetailleerde analyses: SEM-platforms bieden tools voor tracking en analyse waarmee je de prestaties van je advertenties kunt meten en aanpassingen kunt doen om de effectiviteit van je strategie te verbeteren.

Conclusie

Als je deze strategieën voor on-page-, off-page- en gelokaliseerde SEO-optimalisatie toepast, kun je een flinke boost geven aan de plek van je hotel onder de resultaten van zoekopdrachten. Bovendien kun je, als je je SEO-inspanningen combineert met een SEM-strategie, de zichtbaarheid van je hotel verder vergroten en een breder publiek van reizigers bereiken. 

Onthoud dat SEO een doorlopend proces is: het is dus belangrijk om je statistieken regelmatig te controleren en aanpassingen te doen op basis van veranderingen in algoritmes van zoekmachines en gebruikersvoorkeuren.